Οι τελευταίοι τίτλοι της νεαράς, ''ζουμπουρλού'', κα. Σίντνεϊ Σουίνι -ηθοποιός, παραγωγός και μοντέλο- μοιάζουν λιγότερο με έκπληξη και περισσότερο με έναν προβλέψιμο κύκλο: μια διαφήμιση τζιν, μια πολιτική αποκάλυψη και μια έκρηξη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που επιτρέπει σε όλους να διαλέξουν πλευρά... ή και οχι!
Η συζήτηση έχει επεκταθεί από την πρόθεση μάρκετινγκ έως την εθνική - διεθνή πολιτική, μετατρέποντας μια μεμονωμένη διαφήμιση σε σημείο ανάφλεξης για συζητήσεις σχετικά με τη φυλή, την ταυτότητα, την επιρροή των διασημοτήτων και τον τρόπο με τον οποίο τα εμπορικά σήματα δημιουργούν την προσοχή.
Μεταξύ ενός ρεπορτάζ σχετικά με την εγγραφή της στις εκλογές και μιας viral διαφήμισης στο American Eagle, η Σουίνι έχει γίνει σύμβολο ανταγωνιστικών αφηγήσεων. Κάποιοι βλέπουν μια νεαρή ηθοποιό να παίζει ρόλο μάρκετινγκ. άλλοι βλέπουν έναν πρόθυμο συμμετέχοντα σε μια μετατόπιση της κουλτούρας προς την αποκλειστική ρητορική. Το επιχείρημα τώρα ξεπερνά μια ηθοποιό ή μια εταιρεία - είναι ένα ευρύτερο επιχείρημα σχετικά με το είδος των ιστοριών που επιλέγει να προωθήσει η mainstream κουλτούρα. Το BuzzFeed δημοσίευσε πρόσφατα μια έκθεση που δείχνει ότι η Σίντνεϊ Σουίνι ήταν εγγεγραμμένη ως... ''Ρεπουμπλικανίδα'' στη Φλόριντα το 2024. Η αποκάλυψη τροφοδότησε νέο έλεγχο, που εντάθηκε όταν ο πρώην πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ την επαίνεσε δημόσια. Για πολλούς παρατηρητές, η χρονική στιγμή έχει σημασία, επειδή το 2024 ήταν μια έντονα πολιτική χρονιά — μια χρονιά κατά την οποία οι συζητήσεις για τη μετανάστευση, τα αναπαραγωγικά δικαιώματα και την προστασία των ΛΟΑΤΚΙ+ ήταν ιδιαίτερα έντονες.
Οι επικριτές έχουν συνδέσει την ατζέντα των Ρεπουμπλικάνων εκείνη τη χρονιά με σκληροπυρηνικές κινήσεις επιβολής της νομοθεσίας για τη μετανάστευση και πολιτικές που, όπως λένε, έβλαψαν τις περιθωριοποιημένες κοινότητες. Οι υποστηρικτές της Σουίνι θεωρούν την εγγραφή της ως προσωπικό ζήτημα ή ως μια συνηθισμένη υποβολή. Η διχασμένη αντίδραση αντανακλά ένα βαθύτερο ερώτημα: όταν μια διασημότητα αγκαλιάζεται από ένα πολιτικό κίνημα, υποστηρίζει σιωπηρά την πλατφόρμα που αντιπροσωπεύει το κίνημα; Η διαφήμιση του American Eagle που επανέφερε για άλλη μια φορά τη Σουίνι στα πρωτοσέλιδα χρησιμοποίησε έναν νοσταλγικό, προκλητικό τόνο για να πουλήσει τζιν. Μια ατάκα για τα «καλά γονίδια» — και μια ευρύτερη αφήγηση που συνδέει την οικογένεια, την κληρονομιά και την εμφάνιση — ανησύχησε τους επικριτές που την ερμήνευσαν ως απηχώντας την ευγονική γλώσσα.
Οι παρατηρητές συνέκριναν το σποτ με προηγούμενες αμφιλεγόμενες καμπάνιες τζιν που φλέρταραν με προβληματικές ιδέες. Μερικοί θεατές υποστήριξαν ότι η διαφήμιση σεξουαλικοποιούσε τη νεολαία ή βασιζόταν σε σεβασμό για ένα στενό πρότυπο ομορφιάς. Άλλοι απέρριψαν την οργή ως υπερβολική αντίδραση σε μια στιγμή μάρκετινγκ με πολλά λογοπαίγνια. Η American Eagle υπερασπίστηκε την καμπάνια λέγοντας ότι αφορούσε «τα τζιν», αλλά η συζήτηση δεν σταμάτησε εκεί. Οι ομάδες μάρκετινγκ γνωρίζουν πώς λειτουργεί η προσοχή και πολλοί σχολιαστές υποστηρίζουν ότι επρόκειτο για μια υπολογισμένη πρόκληση και όχι για ένα τυχαίο λάθος.
Η διαδικτυακή κουλτούρα έχει τελειοποιήσει τον κύκλο της οργής και της ανταμοιβής. Ένα αμφιλεγόμενο σποτ κερδίζει πρωτοσέλιδα, προωθεί την κοινωνική αλληλεπίδραση και συχνά ενισχύει τις πωλήσεις ή τα νούμερα streaming. Αυτή η δυναμική εξηγεί γιατί ορισμένες καμπάνιες διευρύνουν σκόπιμα τα όρια. Οι αναφορές υποδηλώνουν ότι η Sweeney έχει συμμετάσχει στενά στα επιχειρηματικά της έργα και στις αποφάσεις για τις μάρκες της. Ένα στέλεχος του λιανοπωλητή φέρεται να σχολίασε ότι όταν ρωτήθηκε πόσο μακριά να προωθήσει μια καμπάνια, η Sweeney δεν δίστασε να την αξιοποιήσει. Συνολικά, αυτές οι λεπτομέρειες υπονομεύουν τους ισχυρισμούς ότι ήταν παθητικός συμμετέχων.
Η διαμάχη αυξάνει την ορατότητα - για την μάρκα και το ταλέντο. Η διαμάχη μπορεί να ενεργοποιήσει τις πολιτικές βάσεις, οι οποίες στη συνέχεια ενισχύουν το μήνυμα δωρεάν. Οι μάρκες συνήθως ζυγίζουν την αντίδραση έναντι της πιθανής εμπλοκής. Μερικές φορές τα μαθηματικά ευνοούν την πρόκληση. Η ιστορία ακολούθησε μια γνώριμη πορεία: άμεσες επικρίσεις, ένα συντηρητικό κύμα επαίνου, μια κεντρώα χορωδία που ζητούσε ηρεμία και μια σταθερή ροή δημιουργών που κέρδιζαν χρήματα από τις παραλλαγές του TikTok, του X και του Threads. Κάθε ομάδα έπαιξε τον ρόλο της: Οι προοδευτικοί κριτικοί τόνισαν τους φυλετικούς υπονοούμενους και τις πολιτικές επιπτώσεις της διαφήμισης. Οι δεξιοί σχολιαστές γιόρτασαν τον Sweeney ως σύμβολο μιας πολιτιστικής επιστροφής στα παραδοσιακά ιδανικά ομορφιάς. Οι influencers και οι δημιουργοί χρησιμοποίησαν τη στιγμή για να καλλιεργήσουν την εμπλοκή και να αυξήσουν το κοινό.
Αυτή η χορογραφία έχει σημασία: διασφαλίζει ότι ο κύκλος συνεχίζει να τροφοδοτείται, συχνά πολύ μετά την εξασθένηση της αρχικής οργής. Το πλαίσιο έχει σημασία: γιατί ορισμένοι επικριτές συνδέουν τη διαφήμιση με πολιτική ρητορική Συγγραφείς για μέσα όπως το Salon και το The New Yorker έχουν συνδέσει τη γλώσσα της διαφήμισης με ένα ευρύτερο σύνολο πολιτικών στοιχείων. Υποστηρίζουν ότι η φρασεολογία γύρω από τη γενετική, την ομορφιά και την κληρονομιά δεν μπορεί να διαχωριστεί από τη σύγχρονη πολιτική ρητορική που δίνει έμφαση στην καταγωγή και την εθνική ταυτότητα.
Αυτή η ανάλυση αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης συζήτησης σχετικά με τα διαφημιστικά τροπάρια και τι σηματοδοτούν σε μια στιγμή που η μεταναστευτική πολιτική και η εθνικιστική γλώσσα είναι κυρίαρχα στη δημόσια συζήτηση. Για πολλούς επικριτές, η επίκριση μιας διαφήμισης όπως αυτή δεν αφορά μόνο το γούστο - είναι μια πολιτική πράξη. Αυτή δεν είναι μια μεμονωμένη τάση. Παρόμοιες φράσεις σχετικά με τη γενετική και το έμφυτο πλεονέκτημα έχουν εμφανιστεί σε άλλες καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένης μιας διαφήμισης της Dunkin' με τον ηθοποιό Gavin Casalegno, όπου η γλώσσα για το μαύρισμα και τη «γενετική» τράβηξε την προσοχή. Είτε τυχαία είτε σκόπιμη, η επανάληψη αυτού του θέματος σε όλες τις καμπάνιες υποδηλώνει ότι οι διαφημιστές δοκιμάζουν πόσο μακριά μπορούν να φτάσουν.
Αυτό που προκύπτει είναι ένα μοτίβο: περιστασιακές αναφορές στην κληρονομικότητα ή την ανωτερότητα σε mainstream θέσεις που έχουν διαφορετική κατάληξη ανάλογα με την πολιτική στιγμή. Η πορεία της καριέρας της Sweeney - δημοφιλείς τηλεοπτικοί ρόλοι, σειρές προϊόντων και συμφωνίες με μάρκες - παίζει ρόλο στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ερμηνεύουν τις επιλογές της. Μερικοί επικριτές υποστηρίζουν ότι χρησιμοποιεί σκόπιμα την αμφισβήτηση για να κρατήσει το όνομά της σε κυκλοφορία. άλλοι βλέπουν μια σταρ που απλώς πλοηγείται στο εμπορικό τοπίο που καθορίζει τη σύγχρονη φήμη.
Περιπλέκοντας τα πράγματα, η σχέση της Sweeney με συντηρητικούς κύκλους έχει πραγματικές συνέπειες για τους συνομηλίκους της. Φωτογραφήθηκε να τραγουδάει καραόκε με τον συμπρωταγωνιστή της στο Euphoria, Hunter Schafer, ο οποίος είναι τρανς. Η αντιπαράθεση της ταυτότητας της Schafer και ο έπαινος που λαμβάνει η Sweeney από συντηρητικές προσωπικότητες προκάλεσε έντονη κριτική από πολλούς θεατές. Εν τω μεταξύ, η ταινία Americana της Sweeney έλαβε προσοχή όχι για την τέχνη της, αλλά για τη διαμάχη γύρω από τον πρωταγωνιστή της... Η ιστορία Sweeney-American Eagle έχει γίνει ένα είδος τεστ Rorschach για ευρύτερες συζητήσεις: πώς οι διασημότητες ασχολούνται με την πολιτική, πώς οι μάρκες εκμεταλλεύονται τις διαμάχες και πώς αντιμετωπίζει ο δημόσιος διάλογος τις νέες γυναίκες που βρίσκονται στο προσκήνιο;
Βασικά ερωτήματα! Όταν μια διασημότητα αγκαλιάζεται από ένα πολιτικό κίνημα, η σιωπή ισοδυναμεί με υποστήριξη; Είναι οι μάρκες υπεύθυνες για τα πολιτιστικά νοήματα που δημιουργούν οι καμπάνιες τους; Ποιος επωφελείται από την αμφιβολία όταν ξεσπά η διαμάχη - και γιατί;
Οι απαντήσεις ποικίλλουν ανάλογα με το ποιον ρωτάτε: οι επικριτές βλέπουν υπολογισμένη ευθυγράμμιση και βλάβη. οι υπερασπιστές επισημαίνουν την καλλιτεχνική ελευθερία, την προσωπική ιδιωτικότητα ή τα οικονομικά της φήμης. Η συζήτηση συνεχίζεται και δείχνει ελάχιστα σημάδια ηρεμίας καθώς αναδύονται νέοι γύροι προσοχής.
Δεν υπάρχουν σχόλια :
Δημοσίευση σχολίου